HIMACS: Einkaufzentrum Beaugrenelle

Zwei für alle Kunden wichtige Funktionen wurden berücksichtigt, als Brandimage für das Beaugrenelle Shopping Center eine unkonventionelle Möbelkollektion aus HIMACS entwickelte: Entspannung und Information.

Das am 23. Oktober 2013 eröffnete, 50.000 m2 große Einkaufszentrum Beaugrenelle in der Pariser City erstreckt sich über drei Häuserblocks und umfasst rund 100 Geschäfte. Einige Möbel wurden mit dem Solid-Surface-Material HIMACS gestaltet. Es zeichnet sich durch unzählige technische Eigenschaften aus, die es zum besten Material für das Projekt machen: unsichtbare Fugen, Beständigkeit und geringer Wartungsbedarf. Hinzu kamen weitere positive Aspekte wie die riesige Auswahl an Originalfarben und die einladend weiche Oberfläche, die zum Berühren verführt.

Es lässt sich in beliebige Formen biegen und ermöglicht die Gestaltung von Möbeln wie Tischen und Sitzgelegenheiten oder von Oberflächen für interaktive Bildschirme, erfüllt damit also die Forderung nach Information und Entspannung. 

"Alle Möbel erfüllen einen doppelten Zweck. Wir haben hier eine Markensprache entwickelt, ein Wiederkerkennungsmerkmal, das sich im Lauf der Zeit verändern kann, aber immer aktuell bleibt“, erklärt Alain Doré, Design Director bei Brandimage Paris. Der Werkstoff für diese Möbel ist der Acrylstein HIMACS der nächsten Generation. Die Möbel laden zum Entspannen ein, lösen neue Erfahrungen aus und schaffen einen interaktiven Raum mit dem "Bildschirmmobiliar“, das gleichzeitig Form und Funktion erfüllt. Die Linienführung des zentralen Elements ist grazil und glatt; der Shopping Screen hilft beim Einkaufen, wirkt fast schwerelos und scheint zu schweben. Der Sitzbereich erstreckt sich wie eine rote Welle entlang einer Fensterreihe. Er ist komplett aus HIMACS gefertigt und so ausgelegt, dass er Raum für bequeme Sessel bietet, in denen die Besucher während ihres Einkaufsbummels im Trubel der Shopping Mall eine erholsame Pause einlegen können. Für die

Herstellung der Möbel zeichnet die in Straßburg ansässige Firma ADJ verantwortlich, die bereits seit 20 Jahren darauf spezialisiert ist, dem Acrylstein der nächsten Generation Form und Gestalt zu verleihen.

Ein Wort zum Beaugrenelle Shopping Center

Brandimage hat hier ein Konzept entwickelt, das der neuen Mall Persönlichkeit verleiht und als Hommage an Mode und Dekor verstanden wird. Beaugrenelle ist eine Destinationsmarke, die den Geist von Paris präsentiert, eines trendigen Paris, eines Paris der Kultur, der Mode, eines glamourösen Paris. Einer Stadt, die sich als Kreuzungspunkt zwischen Kultur und Kommerz begreift. Die Mall sieht sich nicht nur in der Rolle des Einzelhändlers, sondern auch des Vermittlers einer gesellschaftlichen und kulturellen Dimension. Das Gebäude wurde von Valode & Pistre entworfen und als Kulisse konzipiert, in der natürliches Licht, Markennamen, Dienstleistungen und bequeme Fortbewegung eine große Rolle spielen und im gesamten Komplex immer wieder thematisiert werden. Ein Schauplatz, der zu einem engeren und persönlicheren Verhältnis mit den Käufern inspiriert.

Ein Wort zu BRANDIMAGE – DESGRIPPES & LAGA

Brandimage ist eine global agierende Beratungsfirma, deren Architekten und Designer damit befasst sind, den Markenwert zu steigern sowie hochleistungsfähige Marken zu entwickeln und auf den neuesten Stand zu bringen. Brandimage ist Teil des Ressorts Markentwicklung der SGK. Brandimage verfolgt einen multidisziplinären horizontalen Ansatz, um dazu beizutragen, dass Marken ihre wahre Identität offenbaren. Zu diesem Zweck werden Produkte, Dienstleistungen und Räume entwickelt, die einzigartige Erlebnisse und eine starke emotionale Bindung generieren.